سئو چیست و چگونه کار می کند؟
تعریف سئو چیست را در جمله اول توضیح دادم اما روش کار کردن گوگل چیزی است که عمیقا در این مطلب راجع به آن توضیح دادیم. این عمیق بودن به شما کمک میکند که دید درستی از گوگل و نحوه کار کردن آن داشته باشید.
سئو چیست ؟ سئو یا SEO مخفف بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) است. منظور از کلمه بهینه‌سازی، بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است.
چالش اصلی گوگل
چالش اصلی کمبود اطلاعات در جهان نیست. چالش اصلی مدیریت اطلاعات در جهان است و این کار را گوگل مانند یک کتابخانه حل میکند
ما به یک کتابخانه هوشمند برای درمان یک بیماری پوستی نادر مراجعه میکنیم. در قسمت پیشخوان کتابخانه کامپیوتری وجود دارد که در آن می‌توانیم جستجو خود را انجام دهیم.
کتابخانه‌های هوشمند تنها نام کتاب‌ها در خود جای نداده‌اند. بلکه هر صفحه با همه کلمات موجود را در خود جای داده است و ما با جستجو تنها یک کلیدواژه در آن لیست کتاب‌هایی که در این زمینه صحبت کرده‌اند را می‌توانیم پیدا کنیم.
حتی اگر کتاب‌خوان هم نباشیم این سیستم به ما کمک میکند که دقیقاً بفهمیم کدام صفحه کتاب را بخوانیم می‌توانیم در این رابطه چالش خود را حل کنیم.
حیرت‌انگیز نیست؟
هیچ‌کس نمی‌داند که گوگل چگونه کار میکند؛ اما سرنخ‌هایی داریم که به ما کمک میکند از نحوه کار گوگل مطلع شویم.
خودتان را جای کتابدار کتابخانه قرار دهید اگر این سیستم را هوشمند نمی‌کردید چه اتفاقی برای کتابخانه شما می‌افتاد؟
احتمالاً مراجعه‌کنندگان کمی دارید
در جایی نام شما را نمی‌برند.
فقط افرادی که اهل کتاب هستند را جذب می‌کنید.
و الان دلیل سؤال زیر پررنگ‌تر می‌شود:
چرا باید سئو را در استراتژی بازاریابی خودمان قرار بدیم؟
3 مزیت اصلی که مدیران سایت‌ها به‌خاطر این 3 مزیت است که از گوگل استفاده می‌کنند
سئو رایگان است؛ اما ساده به دست نمی‌اید
وقتی در بالا قرار دارید ترافیک یا بازدیدی که می‌گیرید ثابت است
فرصت دستیابی به مخاطبین خاصی نصیبتان می‌شود که آماده دریافت هستند.
ولی الان فکر کنید که سئو را در بازاریابی خود قرار ندهید. چه ابعادی شما را درگیر خواهد کرد؟
- هزینه تبلیغات به‌ظاهر زودبازده روزبه‌روز بالاتر می‌رود.
پیشنهاد ویدئو: چرا تبلیغات به نسبت گوگل خیلی نمیتونه خوب بازده باشه! چون ما تجویز میکنیم. در صورتی که اگر خود طرف سوال داشته باشه ما می تونیم کمکش کنیم.
- روند رو به رشد تا زمانی است که استمرار در تبلیغات داشته باشید
- رقبا اعتباری دارند که شما ندارید
- مخاطبان کمتر به شما اعتماد می‌کنند.
اما سؤال بعدی اینجاست: که ما برای رتبه گرفتن برای صدرنشینی در گوگل باید روی چه چیزی کار کنیم؟
ما برای رتبه گرفتن روی چه چیزی کار میکنیم؟
آن‌قدر دلیل استفاده از گوگل در کسب‌وکار بالا رفت که تنها به خود گوگل فکر میکنیم.
درصورتی‌که گوگل تنها یک واسط است.
من از شما سؤالی دارم. اگر سایت خود را طبق خواسته مخاطب راه‌اندازی کنید به صدر نتایج جستجو نمی‌رسید؟
معلومه که بله پس جایگاه گوگل اینجا کجاست؟ گوگل در این مسیر تنها راهنمای ماست نه هدف اصلی.
در این مقاله راجع به سئو چیست صحبت کردیم اما الان داریم به مبحثی می پردازیم که خیلی از کسانی که سئو کار میکنی که به نتیجه نمیرسند به این علتی است که در ادامه راجع به آن صحبت میکنیم.
این بسیار با هم متفاوت است: به دستورات گوگل توجه کنیم یا فکر کنیم ببینیم مخاطبمان چه نیاز دارند؟
بیایید به تفاوت این دو بپردازیم.
اگر به دنبال دستورات گوگل باشیم همه چیز را سطحی رعایت میکنیم. عموماً موارد زیر باهدف تبعیت از گوگل استفاده می‌شود:
- یک کلمه را چند بار در صفحه استفاده میکنیم که آهای گوگل بفهم چه کلمه‌ای را صدرنشین کنید.
- تنها در فکر تولید منظم محتوا هستیم.
- در فکر بک‌لینک نما هستیم و برایمان میزان کلیک روی لینک اهمیتی ندارد
- و موارد بسیاری دیگر
ولی اگر به دنبال حل نیازهای مخاطب باشیم چگونه سئو را انجام خواهیم داد؟
با این بینش که گوگل تنها یک کمک‌کننده است تنها آمارها و گزارش‌ها را بررسی میکنیم و بر اساس آمارهای ریزی که به ما ارائه میکند ما متوجه چالش‌ها، خطاها در محتوا، وب‌سایت و کلیه مواردی می‌شویم که مخاطب با آن سروکار دارد.
خب حالا بریم سراغ این سؤال کلیدی:
گوگل چگونه کار میکند؟
گوگل 2 گام برای نمایش صفحات سایت‌ها در گوگل انجام می‌دهد.
- خزیدن
گوگل به گفته خودش مانند عنکبوت صفحات سایت‌ها را بررسی میکند. وقتی لینکی در یکی از صفحات ببیند به سایت‌های بعد می‌روند و آن‌ها را هم مورد ارزیابی قرار می‌دهد.
گوگل این کار را آن‌قدر ادامه می‌دهد که همه مطالب مرتبط را در رابطه با آن موضوع شناسایی کند.
- ایندکس کردن
بعد از اینکه اطلاعات را جمع‌آوری کرد اطلاعات را بر اساس فاکتورهایی که دارد طبقه‌بندی میکند. گوگل نتیجه‌ای را در طبقات بالاتر قرار می‌دهد که بهترین کمک را در رابطه با آن موضوع به مخاطب ارائه میکند.
نکته مهم اینجاست که گوگل در مرحله خزیدن و ایندکس کردن به دنبال تطبیق کلمات جستجو شده نیست. گوگل به‌خوبی کلمات مرتبط و مکمل را شناسایی میکند.
الگوریتم‌های گوگل چگونه کار می‌کنند؟
هدف تمام الگوریتم‌های گوگل این است که فهرست محتواها را مرتب کند تا بهترین نتیجه‌ها را به ترتیب در کسری از ثانیه نمایش دهد.
نتایج نمایش داده شده در گوگل برای هر فرد متفاوت است!
بهترین نتیجه برای شما و دیگری متفاوت است. به این معناست که گوگل تشخیص می‌دهد که چه محتوایی اختصاصی مناسب شماست. البته این اختصاصی یکتا نیست؛ اما احتمال برطرف کردن نیاز ما را هدف قرار داده است و ممکن است نیازها با هم متفاوت باشد.
گوگل از طریق مکان، کلمات قبلی که جستجو کردید و یا حتی تنظیمات مرورگر و اکانت گوگلتان نتایج را برای شما مرتب میکند. گوگل به این‌ها به‌صورت خطی نگاه نمی‌کند. ممکن است عمق جستجوهای قبلی شما بالا و یا کم باشد. در این صورت نتایج برای شما متفاوت است.
پس هر نتیجه‌ای با هر کامپیوتر می‌تواند متفاوت باشد
گوگل برای بهینه‌سازی الگوریتم‌ها و نتایج از 3 مورد زیر استفاده میکند:
نوآوری مبتنی بر فناوری
فناوری که کسی از آن مطلع نیست و گوگل صحبتی هم راجع به آن نمی‌کند. البته گاهی اکتشافات خود را در قالب نام الگوریتم‌ها به کاربران اعلام میکند. مانند الگوریتم پاندا، مرغ مگس خوار و . …
هوش مصنوعی
این نوع فناوری وقتی وارد فاز اجرایی شد به کمک هوش مصنوعی طراحی، اجرا و بهینه‌سازی می‌شود.
استفاده از تجربه کاربری
و از طریق تجربه کاربری، خروجی این اجرا را مورد سنجش و ارزیابی قرار می‌دهد.
به این مثال توجه کنید:
چالش: در گوگل مطالب تکراری مشاهده می‌شود
فناوری: حل این چالش به کمک الگوریتم پاندا
پاندا شخصیت آرام و کتاب‌خوانی دارد. به کمک الگوریتم پاندا مطالب دسته اول و بکر را از هم جدا میکند و در نتایج جستجو باید تنها مطالب بکر نمایش داده شود.
هوش مصنوعی: به این سؤالات پاسخ می‌دهد:
روش بررسی چگونه اتوماتیک طراحی شود؟
چگونه به کمک هوش مصنوعی روش حل را اتوماتیک کنیم که به‌روزرسانی و حل مسئله را در خود جای دهد؟
استفاده از تجربه کاربری: پاسخ به این سؤال:
نتایج مشاهده شده آیا مورد رضایت کاربر بوده است؟
این تنها نمونه ساده‌ای از روند الگوریتم‌ها بود.
مهم‌ترین کار گوگل چیست؟
مهم‌ترین کار گوگل این است که معنای عبارت جستجو شده را کاملاً بفهمد
هرچقدر بیشتر متوجه درک عمیق مطلب شود تثبیت شما در نتایج بالاتر می‌رود.
بر همین اساس گوگل به‌خوبی مترادف‌ها و مکمل‌ها را هم درک میکند.
گوگل به‌خوبی متوجه می‌شود که ما به دنبال خرید هستیم یا تنها اطلاعات بیشتر می‌خواهیم.
البته این روش بیشتر در نتایج انگلیسی نمایان است؛ اما به‌مرور در نتایج فارسی هم خودش را نشان خواهد داد.
مثلاً اگر به دنبال یک فیلم هستید و به انگلیسی Movie را جستجو کنید گوگل چنین چیزی را نمایش می‌دهد.
ولی اگر به دنبال فیلم ساختن باشید و کلمه How to Creat movie را جستجو کنید با نتیجه زیر مواجه می‌شوید:
همان‌طور که مشاهده می‌کنید گوگل برای ما برنامه‌هایی دارد. هدفش این است که 100% شما به نتیجه موردنظر خود نزدیک‌تر شوید و این استفاده از گوگل را بسیار جذاب کرده است.
همه این نتایج با یافتن هدف از جستجو آغاز می‌شود. کسی که به دنبال ساخت فیلم است و کسی که به دنبال یک کلمه عمومی می‌گردد دو نتیجه متفاوت را باید مشاهده کند.
هدف از جستجو مهم‌ترین چیزی است که باید آن را ما در تولید محتوا آن را درک کنیم که اگر درک نکنیم محتوایی می‌نویسیم که اصلاً گوگل ما را رتبه‌بندی نمی‌کند.
همیشه یادمان باشد اول رتبه‌بندی انجام می‌شود و بعد این نتیجه توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد.
چگونه گوگل ارتباط صفحات وب را شناسایی میکند؟
اگر ارتباط را لینک بنامیم دلیل ارتباط کلماتی است که در آن صفحه قرار گرفته است.
مثلاً در یک صفحه که در رابطه با تعمیر خودرو صحبت شده اگر از کلمات کلیدی مرتبطی مثل گیربکس، دنده، گاز، موتور و موارد این‌چنینی صحبت شده باشد آنگاه بررسی لینک‌ها مورد اهمیت بیشتر قرار خواهد گرفت.
گوگل هرچقدر کلمات کلیدی مرتبط بیشتری در رابطه با آن موضوع را در آن صفحه بیابد به معنای مشخص‌تر و بهتری دست میابد. یعنی می‌فهمد که این مطلب در رابطه با چه چیزی است و در نهایت به‌درستی دسته‌بندی‌اش می کنه
چند وقت پیش پروژه سئو سایت هواپیمایی را بررسی می‌کردم. متوجه شدم در قسمت‌های مختلف سایت هر چیزی که مربوط به بلیت هواپیما بود در همه صفحات خود تکرار کرده بود.
به این امید که یک‌وقت به آرزوی دیرینه خود که خط یک گوگل است دست یابند …
با این توضیحات در میابیم که گوگل کلمات مرتبط را در اولویت بسیار بالاتری از تکرار یک کلمه کلیدی در نظر می‌گیرد. در اصل تکرار بیش از اندازه کلمه نه‌تنها کمکی نمی‌کند؛ بلکه امتیاز منفی برای شما تلقی می‌گردد.
در اصل این سایت هدف خود را گوگل قرار داده بود نه مخاطبان. اگر هدف را مخاطبان قرار داده بود نباید یک کلمه را N بار در صفحه تکرار می‌کرد.
چگونه گوگل صفحات باکیفیت را شناسایی میکند؟
گوگل از طریق 2 روش زیر کیفیت صفحات را ارزیابی میکند:
تجربه و تخصص: به کمک الگوریتم‌هایی که مستمر خود را به‌روزرسانی میکند به این تجربه و تخصص دست پیدا کرده‌اند.
قدرت: چه کسی به این صفحه قدرت می‌دهد؟ این سؤالی است که گوگل به آن بسیار اهمیت می‌دهد. قدرت همان توصیه سایت‌های مختلفی است که به ما لینک می‌دهند.
یک نکته مهم این است که افراد فکر می‌کنند با تعامل می‌توانند لینک دریافت کنند. یعنی بگم من لینک میدم تو هم به من لینک بده، در این موارد اصلاً عمیق نشوید که فایده‌ای ندارد، چون گوگل کاملاً محتوا را درک میکند.
اما ما چگونه متوجه می‌شویم که کیفیت صفحات ما پایین است؟
از طریق آمارهایی که گوگل از وب‌سایت در اختیارتان قرار می‌دهد.
این آمارها شامل سرعت، ارورهای داخلی، زمان ماندگاری، نرخ خروج و . … که در دو ابزار سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس می‌توانید استخراج کنید می‌توانید به آن‌ها دسترسی داشته باشید.
همان‌طور که در این مقاله خواندید متوجه شدید سئو یعنی چه اما به این فکر کردید که چقدر از نکات سئو را رعایت کرده‌اید؟
به نظر من مهم‌ترین نکته‌ای که در این مقاله باید راجع به آن تأمل کنید این است که هدف جستجو را درک کنیم.
درک هدف از جستجو نقطه آغاز سئو است. هرچقدر عمیق‌تر راجع به محتواهایی که قصد داریم با آن نیاز مخاطب را رفع کنیم مهم‌ترین چیزی است که باید در ابتدا به آن توجه کنیم.
در کامنت ها برام بنویسید چه چیزی برداشت کردید، من میتونم برای داشتن دیدگاه درست کمکتون کنم.
به جای پر کردن فرم دیدگاه ها عضو سایت شو و دیگه فرمی پر نکن، همچنین از مزایای عضویت بهره مند میشی
بعد از ورود با جیمیل اتوماتیک به همین صفحه میای، پس نگران نباش :)
