آموزش بازاریابی محتوا : چرا باید مکانیک ها به دنبال آموزش بازاریابی محتوا باشند؟

چند روز پیش رفته بودم مکانیکی جدیدی که تازه باز شده بود. ماشینم خراب شده بود.

وقتی ماشین را بررسی کرد بهم گفت مشکل ماشین شما در حیطه تخصص من نیست. کار فرد دیگری است. اما می توانم شما را راهنمایی کنم که پیش چه شخصی بروی و مشکل را چگونه بیان کنی تا آن فرد دقیقا بفهمد مشکل ماشین شما چیست.

حدودا یک ساعت من را راهنمایی کرد.

حتی حدود دستمزد را هم بهم گفت که آن فرد بیش از اندازه از من پول دریافت نکند!

میتونی حدس بزنید چه اتفاقی افتاد؟

بخاطر آموزش ها و نکاتی که به من یاد داد اعتماد من به او جلب شد.

از آن به بعد من و خانواده و هرکسی که آدرس یک مکانیک خوب را می خواهد آن فرد را معرفی میکنم.

اون آموزش ها و نکاتی که مکانیکی در اختیار من گذاشت همان تولید محتوا بود.

این مقاله مقدمه ای کامل برای آموزش بازاریابی محتوا است. در این مقاله به مباحث زیر می پردازیم.

  • مرگ تبلیغات سنتی
  • مقدمه ای بر بازاریابی محتوا
  • مزایای بازاریابی محتوا در کسب و کار های سنتی
  • نکاتی در مورد بهترین روش های بازاریابی محتوا

اگر می خواهید از بازاریابی محتوا بهره مند شوید ادامه مقاله را بخوانید.

 

مرگ تبلیغات سنتی

بازاریابی در عصر جدید تغییر کرده است. پس اول می خوایم راجع به نقاط ضعف بازاریابی سنتی صحبت کنیم.

تبلیغات بر روی پوستر، کاتالوگ و یا تبلیغات تلویزیونی از تبلیغات سنتی شناخته می شود.

چند روز پیش یکی از دوستانم مرا در یک گروه اجباری عضو کرد! که در آن به تبلیغات محصولاتش میپرداخت.

معمولا افراد در چنین حالتی سریع گروه را ترک میکنند.

 

آموزش بازاریابی محتوا : محتوای اشتباه

 

وقتی هیچ ارزش افزوده ای این محتوا برای مخاطب نداشته باشد سریع از محل خارج می شود.

یا می توانید به تبلیغات زورکی قبل از چراغ قرمز بپردازید. در محله ما به زور می آیند و یک یا چند تراکت را از شیشه به ماشین می اندازند.

و کسب و کار ها فکر میکنند می توانند به این شیوه هواداران بیشتری جذب کنند و در نهایت فروش خود را افزایش دهند.

در صورتی که این تبلیغات هیچ ارزشی را برای مخاطب ایجاد نمی کند تا مشتاق شود شما را دنبال کند.

تلویزیون های بزرگی که بر سر چهار راه ها میگذارند و نور بسیار زیادی دارند باعث می شود تا راننده اذیت شود.

تبلیغاتی که بین برنامه های تلویزیون پخش می شود از همین دسته هستند!

این روش تبلیغات آزار دهنده سود شما را به ندرت افزایش خواهد داد.

تبلیغات خوب به جایگاه خوب، اصطلاح هوشمندانه و خلاقیت استثنایی وابسته است تا مشتریان برای مدت کوتاه توجهشان جلب شود.

هدف این است که چند ثانیه توجه مشتری را میان انبوهی از اطلاعات جلب کنید.

آیا راهی وجود دارد که بتوان چند لحظه توجه مشتری را جلب کرد؟ آیا راهی برای جذب افراد وجود دارد؟

بله، راه حل شما بازاریابی محتوا است. و باید به دنبال آموزش بازاریابی محتوا باشید.

 

مزایای بازاریابی محتوا نسب به تبلیغات سنتی

۳ مورد مهم از مزایای بازایابی محتوا

     ۱- بازاریابی محتوا باعث تبدیل می شود.

منظور از تبدیل: تبدیل افرادی که می دانند ما که هستیم ولی از ما خرید نمی کنند به مشتریان ثابت ما.

تحقیقات نشان داده کسب و کار هایی که از بازاریابی محتوا استفاده میکنند تا ۶ برابر بیشتر از رقیبان خود درآمد دارند.

این نشان می دهد که کسب و کار ها باید برای بازاریابی محتوای خود زمان بگذارند.

     ۲- اعتبار و اقتدار بیشتر با بازاریابی محتوا

هرچقدر با مخاطبین خود بیشتر در ارتباط باشید بیشتر اعتبار و اقتدار پیدا میکند.

این اقتدار و اعتبار مستلزم استفاده صحیح از بازاریابی محتوا است.

     ۳- بازاریابی محتوا باعث می شود شما در صدر نتایج گوگل قرار گیرید.

گوگل عاشق محتوا است. پس ما می توانیم با محتوای ارزشمند به صدر نتایج گوگل برسیم.

البته تنها محتوا تولید کردن کافی نیست و باید استاندارد های گوگل رعایت شود تا در صدر قرار گیرید.

مراحل افزایش رتبه سایت را باید فرا بگیرید تا در صدر نتایج گوگل قرار گیرید.

 

مقدمه ای بر بازاریابی

سوال این است که بازاریابی محتوا چگونه در سایت مورد استفاده قرار میگیرد:

شما در قسمت وبلاگ سایت خود می توانید به بازاریابی محتوا بپردازید اما چه محتوایی؟

محتوا می تواند موارد زیر باشد:

  • آموزشی
  • خبری
  • تجربه مشتریان
  • تحلیل و بررسی
  • صوت همایش
  • و …

این محتوا را از چه طریق در وب سایت استفاد کنیم؟

محتوا می تواند یکی از موارد زیر باشد:

 

  • صوتی
  • تصویری
  • متن

محتوایی اثر بخش است که از صوتی، تصویری و متن استفاده کند.

 

مقالات و نمونه بازاریابی محتوای موفق در آموزش بازاریابی محتوا

در اینجا نمونه سایت هایی که به آموزش بازاریابی محتوا پرداخته اند و بسیار موفق عمل کرده اند را بیان میکنیم

Copyblogger.com

آموزش بازاریابی محتوا در copyblogger

 

کپی بلاگر به عنوان نمونه برتر بازاریابی محتوا در نظر گرفته شده است.

آن ها از طریق وبلاگ خود به صورت روزانه به راهنمایی مشتریان خود میپردازند. به جای استفاده از بیلبرد آن ها بر روی بازاریابی محتوا استفاده میکنند. و در زمان مناسب تبلیغ محصول یا خدمات خود را میکنند.

یکی از کارهای خوبی که کپی بلاگر انجام می دهد این است که اغلب محتوای ارزشمند تولید میکند. محتوایی که واقعا نیاز مخاطب را برطرف می کند.

آنها اول محتوا تولید میکنند و گاهی در کنار صفحه تبلیغ محصول یا خدمات خود را میکنند.

 

تبلیغات در آموزش تولید محتوا در بلاگر

 

تویوتا

شرکت ماشین سازی تویوتا یکی دیگر از بهترین تولید کننده محتوایی است که تا به حال در این حوزه دیدم.

شرکت تویوتا تبلیغات ویدیئو خود را به صورت گسترده در یوتیوب انجام می دهد.

 

آموزش تولید محتوا در شرکت خودرو سازی تویوتا

 

تبلیغاتی که از شرکت های دیگر خودرو سازی مشاهده میکنیم خیلی سرد و بی روح به امکانات ماشین میپردازند.

شرکت تویوتا در ویدیئو تبلیغاتی زیر با موزیک ویدئو به معرفی و امکانات ماشین پرداخته است. در این رپ کودکان را مورد هدف قرار داده است که کودکان به تماشای ویدیئو بپردازند.

 

 

من که حریف عوض کردن ویدیئو با یک کودک نمیشوم.

پس مجبورم با او به تماشای تلویزیون بپردازم!

پس من تبلیغ شرکت تویوتا را می توانم ببینم و از لذت بردن کودک از این ویدیئو من هم لذت خواهم برد و تا آخر ویدیئو را تماشا خواهم کرد.

تویوتا با این ویدیئو توانست یک محتوایی تولید کند که به سرعت ویروسی شود.

این ویدیئو بالای ۵۰۰۰ بازدید داشت.

 

استراتژی بازاریابی محتوا

به جای استفاده از تبلیغات تلویزیونی آزار دهنده، تویوتا توانست یک محتوای بسیار عالی تولید کند و بازخورد بالایی داشته باشد.

اما این محتوا بی برنامه ساخته نشده است.

استراتژی محتوا یعنی در زمان مشخص مطلبی مناسب را منتشر کنیم.

این نیاز مند برنامه ریزی است.

یکی از نرم افزار هایی که من خیلی از آن استفاده میکنم تسکولو است.

تسکولو به مدیریت هرچه بهتر کار ها به شما کمک میکند. می توانید محتوای خود را زمان بندی کنید و اقدام به تولید محتوا کنید.

 

نکاتی در مورد بهترین روش های بازاریابی محتوا

ارائه محتوایی که مشتریان شما می خواهند: بسیاری از کسبو کار ها تنها یک صفحه وبلاگ در سایت خود ایجاد میکنند و به صورت مستمر تولید محتوا نمی کنند. این یک اشتباه است.

آماری که ما در خط یک بدست آوردیم این است که افراد بر روی گزینه وبلاگ در منو کلیک نمیکنند. آن ها بیشتر بر روی محتوایی کلیک میکنند که تمایل به خواندن آن دارند.

پس باید محتوایی تولید کنیم که محتوا به آن احتیاج دارد. از عناوینی استفاده کنید که کاربر تمایل بیشتری بر کلیک کردن بر روی آن دارد.

اغلب محتویات خود را برای سود مشتریان بنویسید و فقط گاهی به تبلیغ محصولات خود بپردازید: اگر قصد ارائه ارزش به مشتری را دارید باید محتوای با ارزش بیشتری تولید کنید.

این محتوا ارزشمند است که کاربر را پایبند به شما نگه میدارد. شما با محتویات با ارزش اول برادری خود را به مشتری اثبات میکنید و سپس یه معرفی خدمات میپردازید.

محتویات همیشه سبز: محتوای همیشه سبز محتوایی است که همه از آن بارها استفاده خواهند کرد.

سایت هایی که قیمت خودرو ارائه می دهند در یک صفحه به معرفی خودرو و قیمت های آن میپردازند.

این قیمت ها در یک جدول می تواند قرار گیرد و به روزرسانی مداوم در آن انجام گیرد.

محتوای همیشه سبز در هر سایت با هر محتوایی موجود است.

 

نتیجه گیری

بررسی های موردی در آموزش بازاریابی محتوا نشان می دهد که افرادی بازاریابی اینترنتی را با بازاریابی محتوایی یکی می دانند. آموزش بازاریابی محتوایی به استراتژی و ترفند های ایجاد و ترویج محتوا اشاره دارد.

در صورتی که بازاریابی اینترنتی پدر بازاریابی محتوایی است و یکی از ملزومات بازاریابی اینترنتی بازاریابی محتوایی است.

آموزش بازاریابی محتوایی را هیچوقت رها نکنید و توصیه میکنم به صورت مدام به آموزش بازاریابی محتوا بپردازید.

آموزش بازاریابی محتوا پایه را در این قسمت آموختید. الان دیگر می دانیم بازاریابی محتوا چه تفاوتی با بازایابی سنتی دارد.

مراحل و نکات گفته شده در بالا را یک جا بنویسید و به یاد داشته باشید محتوا کسبو کار شما را زنده نگه میدارد.

خب، الان نوبت شماست، می توانید از بازاریابی محتوا استفاده کنید؟